Unidad Didáctica 1: El hecho digital lo transforma todo.

• Del telégrafo de 1856 al SmartPhone de 2014.
• La revolución de la comunicación.
• Los medios y su adaptación.

Unidad Didáctica 2: Introducción a las Herramientas 2.0 .Comunicación 2.0.

• ¿Qué es la Web 2.0?
• Información, Comunicación y Conversación
• Técnicas, trucos y consejos para escribir en internet. Cómo crear contenidos a tu medida.
• El Community Manager como comunicador.
• Las redes sociales y el networking.

Unidad Didáctica 3: El Plan de medios Interactivo.

• El plan estratégico 2.0.
• Elaboración del plan de medios.
• Herramientas y técnicas.
• Estrategia de segmentación de clientes.
• Sistemas de seguimiento de respuesta.
• Tecnologías de Análisis y medición de resultados.
• Calcular el Retorno a la Inversión.

Unidad Didáctica 4: Marketing estratégico y comunicación global. 

• Internet un nuevo canal de comunicación, conversación y venta
• El nuevo Marketing Digital y sus herramientas
• Público objetivo: el nuevo consumidor Prosumer
• La importancia de la medición
• Community Management y Social Media

Unidad Didáctica 5: La fidelización en la web y la geolocalización. Marketing móvil.

• Usuarios cada vez más móviles.
• La importancia del móvil en Social Media
• Estrategias SoLoMo: Social-Localización-Movil.
• Las SmarthCity. Marketing inteligente.
• Marketing de proximidad y Geomarketing.
• Las promociones y la geolocalización técnicas.
• Aplicaciones móviles como medio de relación, publicidad y venta.
• La gamificación, fidelizar sin acosar.

Unidad Didáctica 6: Entornos web y redes sociales.

• Foros: Administración, Dinamización, Funcionamiento
• Los Blogs como herramienta social: Estructuras, Tipos. Estilo y Redacción. Organización de la información.
• El Blog empresarial como herramienta de marketing digital.
• Las redes sociales. Tipología y Características.
• Recursos multimedia: Google y otras utilidades para el usuario.

Unidad Didáctica 7: Inbound Marketing. Inteligencia digital y e-reputación.

• Conceptos y metodología del Inbound Marketing.
• El usuario cada vez más crítico y más interconectado.
• Maquinas o personas. La capacidad de convencer.
• Procesos de compra y venta: objetivo consumidor.
• El branding profesional y empresarial.
• Herramientas para calcular y mejorar el branding.
• Afrontar situaciones de crisis digitales. Plan de contingencia.

Unidad Didáctica 8: Mercado de la E-comunicación. Marketing de Resultados.

• El Marketing de resultados.
• Crear campañas rentables.
• Creación de landing pages y la integración del mensaje: AIDA o AIDCA.
• e-mail Marketing: listas, bbdd, viralidad.
• Marketing de Afiliación.
• Creación de un canal en la red: marca blanca, comarketing.
• Anuncios de Display.
• e-Commerce: vendiendo en línea.
• Análisis y Métricas de resultados ¿cómo valorar y medir?

Unidad Didáctica 9: Navegación Web y análisis Web.

• La web semántica: el marketing de búsqueda.
• Estrategia semántica: factores internos y externos
• La importancia del análisis cuantitativo en Social Media
• Marketing de búsqueda: SEO.
• Marketing de búsqueda: SEM.
• Herramientas para SEO y SEM.
• Herramientas de Analítica Web.
• El marketing de contenidos para el SEO.
• ROI y OIR en Social Media
• Métricas y KPI’s

Unidad Didáctica 10: Entorno jurídico del mundo 2.0.

• El marco legal internacional.
• Directivas Europeas.
• Legislación Española.
• Las grandes compañías ante la legislación internacional.

Unidad Didáctica 11: Management de equipos en las organizaciones en la economía digital.

• Gestores de talento y de innovación
• Estructura horizontal ante la vertical.
• Colaborar, co-crear y cooperar.

Unidad Didáctica 12: Cultura y ciudadanía europea.

• La construcción europea y sus instituciones.
• Europa unidad, valores y diversidad cultural.
• Las empresas y las competencias en europa.
• Management intercultural y recursos humanos en europa.
• Ciudadania democrática y derechos del hombre humanos en europa.

Unidad Didáctica 13: Gestión de proyectos.

• Capacidad de comunicación.
• Capacidad de organización.
• Capacidad de empatía.

Unidad Didáctica 14: Habilidades y Espíritu Emprendedor.

• Las oportunidades del mundo digital.
• ¿Qué es ser un emprendedor?
• Las cualidades del buen emprendedor. La digitalización un reto.
• Los errores que comete un emprendedor.
• El espíritu emprendedor  en el mundo 2.0.

Unidad Didáctica 15: Ética en los Negocios.

• Introducción a la ética.
• Casos sobre Ética empresarial en el mundo 2.0.
• Casos sobre Ética de la innovación como impulsor en el ámbito digital.

Unidad Didáctica 16: Inglés técnico.

• Vocabulario
• Descripciones técnicas.
• La relaciones con los clientes y proveedores.