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ES HORA DE HACERLO
Descripción
Vivimos en un entorno marcado profundamente por las nuevas tecnologías que están transformando todos los sectores a una velocidad vertiginosa. Esta disrupción ha impactado directamente en la relación de las marcas con los clientes y en el desarrollo de nuevos patrones de compra en los consumidores, impulsando un nuevo paradigma del marketing que está cambiando la forma de generar valor en las empresas, convirtiendo a sus clientes en el verdadero centro de las organizaciones. Las empresas tienen el reto de reemplazar sus modelos de gestión del marketing y ventas que permitan generar resultados de negocio, y al mismo tiempo relaciones sostenibles y relevantes con sus clientes. Los profesionales del Marketing necesitamos hoy más que nunca reforzar nuestra formación y evitar el riesgo de quedar obsoletos en un mercado extremadamente competitivo.
Bienvenido.
Semipresencial
500 horas de duración.
Profesorado
El mejor profesional en cada área.
Enfoque
Estratégico, transversal e innovador
Formato
Blended learning.
Metodología
ESM + Harvard Business Publishing
Plan de Estudios
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Creación de una empresa orientada al consumidor.
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Herramientas de investigación cuantitativa y cualitativa de los clientes.
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Principales tendencias y cambios sociales en los consumidores actuales.
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Posicionamiento estratégico en entornos competitivos.
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Herramientas fundamentales del marketing digital.
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Desarrollo de planes integrados de marketing y estrategias centradas en el cliente.
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Nuevas estrategias de marketing de productos y/o servicios.
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Políticas de pricing y nuevas herramientas para su gestión.
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Patrocinio y mecenazgo.
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Disciplinas para entender al consumidor: Sociología y Neuromarketing.
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Las principales teorías y metodología de innovación: Design Thinking, La estrategia
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del Océano Azul, innovación colaborativa… Trade Marketing y Category Management.
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Customer Value & Customer Experience Management.
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Customer experience: Compra, uso y postventa.
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Herramientas de Big Data para el marketing.
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Gestión de los negocios en tiempo real a través del marketing.
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Customer Journey. Inteligencia artificial y su impacto en los nuevos procesos.
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Marketing programático y sus implicaciones en la nueva segmentación de los clientes
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y la creación de un DMP (Data Management Platform).
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Innovación a través de nuevos puntos de contacto impulsados por el IoT.
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Finanzas para el marketing.
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Dirección Estratégica.
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Retorno de Inversión en Marketing (ROMI) a las decisiones de gestión.
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Capital relacional-networking.
-
Liderazgo y gestión del talento, los incentivos y la implementación.
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La construcción de equipos multifuncionales para dar respuesta al nuevo consumidor:
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La gestión de la marca personal.
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Emprendimiento y las claves de las startups.
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Content Marketing.
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Comunicar para emocionar.
-
Finanzas para el marketing.
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Dirección Estratégica.
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Retorno de Inversión en Marketing (ROMI) a las decisiones de gestión.
-
Capital relacional-networking.
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Liderazgo y gestión del talento, los incentivos y la implementación.
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La construcción de equipos multifuncionales para dar respuesta al nuevo consumidor:
-
Emprendimiento y las claves de las startups.
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Conceptos para no perderte.
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La estrategia de marketing digital.
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Desarrollo web. Construir un site para vender.
-
Desarrollo y posicionamiento de una App.
-
Análisis del posicionamiento SEO.
-
Posicionamiento SEM: Google Ads: Search & Display, Social Ads (Facebook, Instagram,
-
Twitter, Linkedin, Tik Tok), marketing de afiliación, publicidad programática y
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posicionamiento de contenido noticiable.
-
Análisis de Métricas (CPC, CTR, etc.).
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Inbound Marketing e integración de sistemas.
-
eCommerce.
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Marketing Digital Disruptivo. Innovación en tus estrategias de marketing digital.
-
Marketing automation & Big Data aplicado a negocio.
-
Gestión de redes sociales: Tendencias en comunicación de redes sociales en 2021.
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Innovación y nuevas Redes
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Sociales.
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Marketing de influencia.
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Introducción al branding. ¿Qué es una marca?
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Análisis e investigación: Metodologías y herramientas, diagnósticos y auditoría, sistemas
-
de valoración de marca, métricas de branding.
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Creación y gestión de marca: Brand equity. Propuesta de valor, esencia, promesa y
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posicionamiento. Valores de marca. Arquitectura de marca.
-
Identidad verbal de marca: Desarrollo de namings. Tagline. Storytelling.
-
Identidad visual de marca: Territorios creativos. Desarrollo de conceptos. Manuales de marca.
-
Entornos de marca y elementos de identidad: físicos, impresos y digitales.
-
Espacios de marca. Espacios corporativos de marca. Experience Look&Feel.
-
Productos y servicios: Packaging, punto de venta, identificación de producto.
-
Activación de marca. Brand journey. Experiencia de marca. Briefings de comunicación.
-
Herramientas de gestión de marca y comunicación: manual de identidad y brand book.
-
Brand Guardianship. Creación y gestión de Brand Centers.
-
Construcción y desarrollo del valor de las marcas más allá del beneficio directo.
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Una vez cumplidos todos los requisitos, automáticamente verás reflejado la modificación en las tasas académicas
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